你将获得
- 深入解读 BAT、字节的广告产品真相
- 互联网广告产品变现的黄金法则
- 20+ 经典面试问题解析
- 从 0 到 1 搭建你的广告产品团队
课程介绍
在这个互联网高速发展的时代，广告已经成为了互联网产品最常见的变现模式，很多互联网大厂在“流量”的依托下，发展出了自己的广告产品，建立了一套完整的广告产品体系，完成了广告产品商业变现之路。作为互联网行业目前最火的变现模式，系统地了解广告产品是十分必要的，同时这也能够帮助你快速提升个人竞争力。
但你现在可能并不十分了解：
- 广告产品是什么？
- 为什么说广告产品是目前最常见的变现模式呢？
- 怎么判断产品适合不适合通过广告产品变现？
- 互联网大厂是怎么通过广告产品变现的呢？他们的产品体系是怎么样的？
- 上架一个广告产品需要做哪些工作？
- 广告产品的效果受到很多因素的影响，如何全面优化广告效果？
- 如何组建一支高效的广告产品团队？
如果你对这些问题感兴趣的话，就能够在本专栏找到答案。
郭谊老师，曾先后在阿里巴巴、腾讯、百度、新浪等互联网大厂担任互联网广告产品及运营方面的工作。她将把自己十余年的行业经验，通过专栏的形式呈现出来。在内容设计上，她将广告产品的基础知识、技术原理与在大厂的成功经验做结合，梳理出了 20 个最核心的问题，并将这 20 个问题分成了三个模块。
行业蓝图篇
站在整个行业的视角分析广告产品的业务逻辑以及各方的立场，然后分析互联网头部企业广告产品的发展与变化，从中窥探未来的发展趋势，分析互联网大厂产品的共性与区别，并根据四个互联网大厂的产品归纳出广告产品体系的典型分类方式。
业务实战篇
梳理广告产品经理执行层面的各项工作，包括计价模式、交易模式、效果优化、需求调研等等。其中针对广告效果的四大影响因素：流量、物料、精准定位、转化，会分别做详细的阐述。最后，带你从 0 到 1 建立一个完整的广告产品平台。
职业发展与团队建设篇
系统分析广告产品人需要具备哪些能力，你可以借此评估自己是否适合这个行业，帮助你做好职业发展规划。另外，还会手把手教你如何协调团队内部、团队之间的关系，成功搭建一个高效能的团队，完成广告变现的任务，帮助你在广告产品领域取得长足的发展。
课程目录
开篇词|作为一名互联网人，你为什么必须了解广告产品?
行业蓝图篇
01业务逻辑:广告产品的前世今生与商业模式是怎样的?
02业务链条:广告主、媒体、第三方等分别如何看待广告产品?
03头部玩家:从BAT到跳动的字节，广告产品有哪些变化与
发展趋势?
04产品体系:互联网大厂的广告产品存在哪些共性和区别?
05变现模式:什么样的产品适合采用广告模式变现?
06产品路线:大厂和小厂的广告产品发展路线有什么区别?
业务实战篇
07计价与效果(上):如何制定合理的计价方式?
08计价与效果(下):如何制定合理的效果评估指标?
09效果优化:如何一步步从提升曝光量深入到提升销量?
10流量优化:如何兼顾广告收入和用户体验?
11物料生产:如何满足广告主的创意需求?
12精准定向:如何建立一个成熟的用户标签体系?
13转化优化:互联网大厂如何利用算法优化广告效果?
14程序化交易:程序化交易是否可以提升广告效果?
15需求调研:广告产品潜在需求的调研流程是怎样的?
16平台建设:如何从0到1建立一个完整的广告产品平台?
职业发展与团队建设篇
17职业发展:新人入行，如何判断自己是否适合做广告产品?
18团队建设:如何搭建一个高效的广告产品团队?
19跨团队合作:产研团队和销售端、媒体端、市场端如何合作?
20产品运营:不同发展阶段如何制定业务目标和运营策略?
21广告产品彩蛋:课程答疑与推荐书目
结束语|你想要成为什么样的互联网广告产品人?
讲师介绍
郭谊，前阿里资深广告产品业务负责人（P8），负责阿里妈妈全域营销相关工作，阿里巴巴淘系流量与优酷土豆等大文娱系流量合并的关键工作。也曾前后担任腾讯广告商业智能平台产品经理、百度展示广告高级产品经理，主导过腾讯早期的广告智能排期媒介工具上线、腾讯广告通系列产品的推广运营，参与过百度富媒体广告网络年流水从 0 到市场 Top 3 的全过程。在互联网广告产品方面，具有丰富的经验和深刻、独到的见解。